Nomad Van est un fabricant québécois de vans aménagés haut de gamme, spécialisé dans les véhicules quatre saisons et autonomes.
J’ai rejoint l’entreprise fin 2025 avec pour mission de structurer et développer son marketing dans un contexte de transformation de la marque : refonte de l’écosystème numérique, développement des contenus, intensification de la publicité et professionnalisation des différents points de contact avec les clients.
L’enjeu dépassait la simple acquisition : il fallait construire une image cohérente avec le positionnement haut de gamme des véhicules, développer l’audience et mettre en place un système marketing capable de transformer cette visibilité en prospects qualifiés.
OBJECTIFS
- Construire une identité visuelle cohérente avec le positionnement haut de gamme de Nomad Van
- Développer une création de contenu photo, vidéo et éditoriale plus impactante, capable de renforcer la désirabilité de la marque
- Développer la visibilité et les communautés de la marque
- Structurer l’acquisition numérique et améliorer la génération de prospects
- Repenser l’écosystème digital et le parcours de conversion
ACTIONS MENÉES
1- DIRECTION ARTISTIQUE & IDENTITÉ DE MARQUE
Création d’un système visuel cohérent pour l’ensemble des prises de parole de Nomad Van : typographies, palette, traitement photographique, principes de mise en page et gabarits de communication.
Déclinaison de cette nouvelle direction artistique sur les contenus sociaux, campagnes publicitaires, infolettres, supports commerciaux et nouveaux outils numériques.
Un guide de marque a été mis en place afin de disposer d’un référentiel visuel unique et de renforcer la reconnaissance de la marque sur l’ensemble de ses supports.
2- CRÉATION DE CONTENU & RÉSEAUX SOCIAUX
Définition de la ligne éditoriale et intensification de la production de contenus sur Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn.
Production de contenus photo et vidéo, création de publications, carrousels, contenus produits, entrevues clients et reportages réalisés lors des événements et déplacements de la marque.
L’objectif : créer des contenus plus cohérents, plus immersifs et plus impactants, capables de transmettre l’univers Nomad Van tout en développant la portée, l’engagement et la reconnaissance de la marque.
Cette stratégie a notamment permis d’augmenter les vues Facebook de 89 % et le temps de visionnage de 90 %, tandis qu’Instagram enregistrait une hausse de 157 % des vues et de 97 % des interactions.
3- ACQUISITION & PERFORMANCE
- Restructuration des campagnes Meta et Google Ads autour d’objectifs distincts : génération de prospects, trafic événementiel, notoriété et conquête de nouvelles audiences.
- Création des campagnes, ciblages, contenus publicitaires et landing pages, puis analyse continue des performances afin d’ajuster les investissements.
- Une campagne de génération de prospects a permis de capter 325 leads pour un coût moyen de 4,31 $ CAD, contre 36 prospects et 10,19 $ CAD par lead l’année précédente.
- L’objectif n’était plus simplement d’acheter de l’engagement, mais de construire une mécanique d’acquisition directement reliée aux opportunités commerciales.
- Au total, 3 376 $ CAD ont été investis contre 6 447 $ CAD en 2025, pour neuf fois plus de prospects générés.
4- SITE WEB & ÉCOSYSTÈME DIGITAL
- Pilotage de la refonte du site web afin de faire correspondre l’expérience numérique au positionnement haut de gamme des véhicules. (site web public d'ici fin 2026)
- Travail sur le design, la clarification de la gamme, l’expérience utilisateur, les contenus SEO et le parcours de conversion.
- L’objectif était de transformer le site en véritable point central de l’écosystème marketing : chaque contenu, campagne, recherche ou action de communication devant converger vers une expérience digitale cohérente avec la qualité des véhicules.
5 -INFOLETTRE & CRM
- Création d’un nouveau gabarit d’infolettre cohérent avec l’identité visuelle de la marque et structuration d’un canal de communication direct avec les prospects et clients.
- Développement de la base de contacts, mise en place d’une cadence régulière et préparation de différentes automatisations : courriel de bienvenue, suivi des projets en construction et communications après livraison.
- La base comptait 1 155 abonnés, dont 347 nouveaux depuis le début de l’année.
RéSultats
La combinaison d’une identité plus forte, de contenus plus réguliers et de campagnes mieux ciblées s’est traduite par une progression nette de la visibilité, de l’engagement et de la génération de prospects.
325 PROSPECTS GÉNÉRÉS
+803 % par rapport à 2025
4,31 $ CAD PAR PROSPECT
-58 % sur le coût d’acquisition
+89 % DE VUES FACEBOOK
+90 % de temps de visionnage
+157 % DE VUES INSTAGRAM
+97 % d’interactions
341 830 $ CAD DE CONTRAT SIGNÉ
+ 473 970 $ CAD de soumissions associées aux prospects captés
Ce que cette mission démontre
Ma capacité à construire un écosystème de marque complet, de la direction artistique à l’acquisition : définir une identité visuelle, produire des contenus photo, vidéo et éditoriaux, développer les audiences, concevoir les campagnes et analyser leur impact.
Une approche dans laquelle création et performance ne sont pas opposées : l’image construit la désirabilité de la marque, tandis que la donnée permet de comprendre ce qui fonctionne et d’améliorer continuellement les actions menées.
