CONTEXTE
EXPE3 était un projet d’agence de voyages d’aventure… qui n’existait pas encore.
Aucun nom. Aucune identité. Aucune offre. Aucun positionnement. Aucune structure marketing.
L’objectif : créer une marque outdoor complète à partir de zéro, capable de rivaliser avec les acteurs existants du trek, de l’itinérance et du voyage immersif.
OBJECTIFS
- Créer la marque : nom, vision, promesse, positionnement, partenariat
- Structurer une offre claire pour différents types de pratiquants outdoor.
- Définir une stratégie marketing complète utilisable pour un lancement réel.
- Décrire les parcours clients et l’expérience utilisateur.
- Concevoir un plan d’acquisition réaliste avec peu de moyens.
- Création de contenus : photos video, redaction, podcast ...
ACTIONS MENÉES
1. Construction de la marque & du positionnement
Création de la vision, de la promesse, des piliers éditoriaux, du discours de marque et de la différenciation face aux concurrents du voyage d’aventure.
2. Conception de l’offre & de l’architecture produit
Élaboration de types d’expériences : niveaux, formats, destinations, bénéfices, tarifs, livrables. Mise en place d’un parcours client clair (découverte → réservation → fidélisation).
3. Stratégie de contenu & identité éditoriale
Création d’un plan éditorial adapté au trekking, outdoor et micro-aventures : articles, conseils, récits, formats courts, pédagogie. Définition du ton, style, messages clés.
4. Plan marketing & leviers d’acquisition
Plan d’acquisition multicanal (SEO, réseaux sociaux, communautés outdoor, shops, clubs, événements). Mise en place d’un modèle partenarial avec guides et accompagnateurs certifiés.
RéSultats
La stratégie a permis de poser des bases solides pour la marque EXPE3 et de produire une offre réelle, reconnue par le secteur outdoor et touristique malgré un contexte post-Covid difficile.
Lauréat “Trek de l’année 2022” — Catégorie France
Reconnaissance dans le monde outdoor et du tourisme
Une soixantaine d’aventures développées
Collaboration avec des guides d’aventure partenaires
Création complète d’une marque outdoor
Positionnement, identité, promesse de marque
Architecture d’offre structurée et réplicable
Types de séjour, niveaux, cibles, bénéfices
Stratégie marketing 360° documentée
Contenus, acquisition, partenariats, communication
Ce que cette mission démontre
Ma capacité à transformer une idée en une marque outdoor complète, avec un positionnement clair, une offre structurée, une stratégie marketing 360° et une base opérationnelle exploitable.
Un travail stratégique profond, mobilisable pour toute entreprise souhaitant créer ou refondre une marque dans l’outdoor ou le tourisme.
