En 2024, Abenaki Aventure sortait à peine de terre. Le site avait beaucoup de potentiel, une histoire forte, une offre unique… mais presque aucune structure marketing. la majorité était à créer : la présence en ligne, la notoriété, les messages, la cohérence de marque, les premières campagnes publicitaires et même la base du référencement naturel. C’est exactement à ce moment que j’ai pris en main la stratégie – avec une vision simple : poser les fondations solides d’un marketing capable de faire grandir la marque pendant des années.
Cette stratégie s’est construite autour de deux piliers indissociables : la singularité des sections circulaires, qui font d’Abenaki Aventure l’un des rares campings réellement conçus pour les groupes et l’identité autochtone authentique d’Odanak. Avant tout le reste, il fallait affirmer ce positionnement. Pas un positionnement décoratif ou superficiel : un positionnement incarné, respectueux, crédible, profondément lié à la communauté et à l’expérience vécue sur place.
En parallèle, j’ai pris le pari de faire de ces sites circulaires un véritable avantage concurrentiel. Ces sections, inexistantes ailleurs, permettent de rassembler familles, amis, associations ou voyageurs de la vanlife dans de vraies bulles de convivialité. Ce n’est pas juste un terrain de camping : c’est un espace pensé pour vivre ensemble.
Refondre l’image et la présence en ligne : un site Web clair, stratégique et structurant
Pour mettre tout cela en valeur, nous avons entièrement repensé l’écosystème digital.
La refonte du site a été réalisée avec l’agence ASBAN, qui a donné une architecture moderne, claire et visuellement cohérente à la plateforme. L’optimisation, le contenu, le SEO, la structure éditoriale et tout l’environnement de performance faisait partie de mon travail.
J’ai travaillé chaque page avec une logique SEO complète : recherche de mots-clés sur le tourisme autochtone et le camping de groupe, optimisation des pages hébergement, création de contenus éducatifs, amélioration du maillage interne, rédaction de textes à valeur ajoutée. Les résultats n’ont pas tardé à se voir :
- +51 % d’impressions sur Google Search en 2024,
- +61 % de clics vers le site,
- un taux d’engagement de 62,51 % sur le nouveau site entre mai et octobre,
Pour un site lancé depuis seulement quelques mois, c’est une belle progression.
Développer la notoriété : réseaux sociaux, contenus et visibilité locale
En parallèle, il fallait faire connaître Abenaki Aventure et développer sa notoriété.
En 2024, j’ai produit plus de 290 publications sur les réseaux sociaux, structuré une ligne éditoriale, lancé des formats variés (photos, vidéos, carrousels, capsules), et donné un ton identitaire à la marque.
Résultat :
- +81 % d’interactions,
- +77 % de minutes vues,
- +81 % de visites de profil,
Ces résultats ont été possibles grâce à une stratégie continue et cohérente
J’ai également développé la présence sur TikTok, Instagram, YouTube et LinkedIn, où le simple fait de créer les comptes a permis de poser les fondations pour 2025.
J'ai aussi participé à plusieurs événements locaux (salons VR et plein air), renforcé les liens avec la communauté d’Odanak, collaboré avec les artisans et mis en place des partenariats avec des acteurs stratégiques comme CanaDream ou Toundra Voyages.
Attirer un trafic qualifié : publicité ciblée et conversions mesurées
Pour générer un flux constant de visiteurs qualifiés, j’ai mis en place plusieurs campagnes Meta Ads en respectant la méthodologie du tunnel de conversion.
Dès la première année, elles ont permis :
- plus de 22 000 clics pour la campagne acquisition de trafic qualifié,
- un taux de clic de 2,06 % sur cette même campagne.
- 99 conversions dans la campagne dédiée aux réservations
- un coût d’acquisition très intéressant pour un marché concurrentiel (50,44 $ par conversion)
La stratégie était simple :
- créer de la visibilité,
- amener du trafic qualifié,
- convertir ce trafic en réservations.
Et cela a fonctionné.
Des résultats concrets : une année de base qui dépasse les attentes
2024 n’était pas censée être une année de performance. C’était une année de fondations. Pourtant, les résultats ont été très bons :
- Augmentation du chiffre d'affaires de 56 %
- une progression majeure des nuitées en terrains de camping (+33 %), roulottes (+14 %)
- une stabilisation des réservations des mini-chalets avec un meilleur panier moyen
- une forte activité événementielle avec 11 événements co-organisés,
- des dizaines d’articles, de publications et de partenariats structurants.
L’essentiel, surtout, c’est que la marque est devenue claire, cohérente, identifiée, compréhensible pour les voyageurs comme pour les partenaires. Les conditions d’une croissance durable ont été mises en place.
2025 : consolider, optimiser et faire monter la puissance
En 2025, la stratégie est devenue plus mature : optimisation, montée en puissance, activation de nouveaux leviers, diversification de nos sources de trafic, meilleur suivi des conversions, renforcement du SEO, nouveaux contenus, repositionnement événementiel. Mais tout cela n’aurait pas été possible sans le travail de 2024. Une année charnière, où j’ai bâti les fondations qui permettent aujourd’hui à Abenaki Aventure de devenir une destination reconnue au Québec.
